Consultoria de SEO e GEO
Conduzo consultorias de quatro meses para deixar o site tecnicamente correto, bem interpretado pelo Google e presente nas respostas do ChatGPT, do Gemini e da Meta AI, que é o que hoje se chama de GEO.
O projeto termina quando o seu time consegue tocar sozinho. Ele sai com os playbooks, os modelos de análise e o plano dos noventa dias seguintes, com responsável por frente.
Para quem
Quem contrata
Times de marketing ou Growth em empresas de porte médio, e agências que atendem essas empresas. Em geral, quem já tem quem execute e precisa decidir o que fazer com busca e com IA.
O que eu não sou
Não sou agência. Não faço mídia paga, design nem gestão de redes, e não assumo a operação no seu lugar. A consultoria orienta quem executa, e o ponto de chegada é o seu time seguindo sem mim.
O que entra no projeto
Quatro frentes. Todas começam no mês 1 e seguem em execução e medição nos meses seguintes.
Auditoria e execução de SEO
Diagnóstico do site inteiro, com plano ordenado por impacto e esforço: rastreamento, indexação, redirecionamentos, arquitetura, disputa entre páginas pelo mesmo termo, Core Web Vitals, dados estruturados, títulos e hierarquia de cabeçalhos. Quando o negócio tem loja ou unidade, entra também o SEO local. Cada achado sai com prioridade e responsável definido: o que eu executo dentro do projeto e o que exige desenvolvedor, com a especificação escrita e o acompanhamento da implementação.
Auditoria de visibilidade em IA
Uma rodada por mês, durante todo o projeto, medindo o que o ChatGPT, o Gemini e a Meta AI respondem a quem procura o que você vende. O método está na seção seguinte.
Inteligência analítica
Search Console e Bing Webmaster Tools cobrindo todas as propriedades, conferência da coleta no Google Analytics e no gerenciador de tags, medição dos pontos de conversão que ficam fora do site, como WhatsApp e motor de reservas, e exportação do histórico antes que o Search Console o descarte, aos 16 meses. Sem essa base, a escolha do que corrigir e do que produzir fica no palpite.
Auditoria de concorrentes e de conteúdo
Quem ocupa hoje o seu espaço na busca e nas respostas de IA, com quais argumentos e com qual conteúdo. Em paralelo, a leitura do que você já publicou, com o que atualizar, o que juntar e o que ainda falta.
A auditoria de visibilidade em IA
Uma rodada a cada 30 dias, durante todo o projeto. As mesmas perguntas voltam todo mês, e cada número ganha a comparação com a rodada anterior.
Perguntas
De 200 a 300 perguntas por rodada, escritas como o seu cliente escreve, sem citar a sua marca, divididas em eixos que saem do seu negócio.
Coleta
Cada pergunta roda duas vezes no ChatGPT e no Gemini: sem busca, para ver o que o modelo aprendeu no treino, e com busca, para ver o que ele encontra na web hoje. Parte delas vai também à Meta AI. Dá de 900 a 1.300 respostas analisadas por mês.
Leitura
Toda resposta fica guardada na íntegra. Trecho que não está palavra por palavra na resposta é descartado por software, e os números saem de código, não de leitura manual.
Leitura do site
Verificação técnica do que os robôs das IAs conseguem acessar: robots.txt, conteúdo visível sem JavaScript, dados estruturados, sitemap e llms.txt.
O que cada rodada responde
- Presença
- A sua marca entra na resposta? Em quais perguntas fica de fora?
- Percepção
- Quando aparece, a IA recomenda ou só lista? Que ressalvas pesam contra, e com que palavras?
- Concorrentes
- Quem ocupa esse espaço, e com quais argumentos?
- Memória e busca
- A imagem da marca vem do treino do modelo ou do que está na web hoje?
- Fontes
- Quais sites formam as respostas da categoria, e em quais deles a sua marca falta?
- Plano de ação
- O que fazer primeiro, e qual número vai mostrar, na rodada seguinte, se funcionou.
Limites do método. A auditoria mede o que as IAs respondem nas datas de cada rodada. Não mede tráfego e não promete citação futura. Resposta de IA varia entre execuções, por isso todo número vem com a base de respostas que o gerou.
Os quatro meses
O mês 1 concentra o diagnóstico. Os meses 2 e 3 são de execução e medição. O mês 4 fecha o ciclo e sustenta a decisão sobre continuar.
Diagnóstico
Auditoria de SEO completa, primeira rodada da auditoria de IA, auditoria de concorrentes e de conteúdo, base de medição de pé e plano de ação priorizado, com responsável item a item. Fecha com uma reunião dedicada ao diagnóstico.
Execução
Execução dos itens sob minha responsabilidade, especificação e acompanhamento do que depende de desenvolvedor, segunda rodada da auditoria de IA e verificação item a item do que foi corrigido.
Consolidação
Reauditoria de SEO, medindo o que foi resolvido, o que segue aberto e o que surgiu no caminho, e terceira rodada da auditoria de IA.
Balanço
Quarta rodada da auditoria de IA, com a série completa do projeto, avaliação contra os critérios definidos no kickoff e recomendação sobre encerrar ou seguir.
O que fica com o time
- Playbooks curtos, que mantêm o padrão quando o time muda: briefing de conteúdo, checklist de publicação, protocolo de incidente técnico e rotina mensal de análise.
- Modelos de análise reutilizáveis e documentados, como decaimento de conteúdo, oportunidade por tema e disputa entre páginas próprias. O time recebe o modelo, não só o relatório que saiu dele.
- Painel dos indicadores de busca e de visibilidade em IA, com um dicionário que define cada métrica, sua fonte e seu cálculo.
- Guia de redação para busca e para sistemas de IA: estrutura por tipo de página, formato de resposta que as IAs citam e checagem antes de publicar.
- Plano dos noventa dias seguintes, por frente, com frequência e responsável nomeado. Sem dono por frente, a rotina se desfaz em poucas semanas.
O conjunto exato fecha no kickoff, pelo que o seu time precisa para seguir sozinho.
Como o projeto é conduzido
Reuniões
Kickoff para alinhar objetivos, critérios de avaliação, papéis e acessos. Uma reunião de acompanhamento por mês, com progresso e decisões pendentes. Uma reunião extra no mês 1, dedicada ao diagnóstico e ao plano, e outra no fim, com o balanço e a recomendação.
Quem faz o quê
Do seu lado, um ponto focal que centraliza decisões, aprova entregas e destrava acessos, mais o desenvolvedor do site para o que exige código. Do meu, diagnóstico, especificação, execução do que está sob minha responsabilidade, medição e reporte.
Prazos de aprovação
Toda entrega que depende de aprovação vai com prazo combinado. Passado o prazo sem manifestação, o item segue como aprovado, para o cronograma não travar.
Como medimos o resultado
Os critérios são fechados juntos no kickoff e aplicados no balanço do último mês.
Indicadores de execução
- Itens críticos da auditoria corrigidos, sobre o total priorizado
- Cobertura de dados estruturados nas páginas que importam
- Páginas indexadas corretamente e erros de rastreamento eliminados
- Entregas publicadas em relação ao que foi aprovado
Indicadores antecedentes
- Presença e nível de endosso nas respostas de IA, por eixo, mês a mês
- Ressalvas que as IAs fazem à sua marca, e se elas somem
- Impressões e cliques no Search Console nas páginas trabalhadas
- Volume e recência das avaliações, quando o negócio depende delas
O que quatro meses não entregam. Posições firmes em termos disputados levam mais tempo que um ciclo de quatro meses, ainda mais em site novo. Não estabeleço meta de tráfego, e recomendo que a decisão sobre continuar seja tomada pelos indicadores acima.
Perguntas frequentes
Você mexe no site ou só diz o que fazer?
Mexo no que dá para mexer sem desenvolvedor, e isso entra no projeto. O que exige código vai para o seu desenvolvedor em especificação escrita, e eu acompanho até estar no ar. Mídia paga, design e gestão de redes não entram.
E se eu não tiver desenvolvedor?
Boa parte das correções eu resolvo sozinho, no CMS. O que sobra fica parado até alguém executar, e eu digo no kickoff o que isso deixa de fora do ciclo. Se você não tiver ninguém, indico quem pode fazer, mas a contratação é sua.
Em quanto tempo eu vejo alguma coisa acontecer?
No mês 2 você já compara a segunda rodada da auditoria de IA com a primeira, e vê o que mudou no que as IAs respondem. Posição firme em termos disputados leva mais que um ciclo de quatro meses, e eu não trabalho com meta de tráfego.
Quanto custa?
Valor mensal fechado por escopo, na proposta que sai depois da nossa conversa. Não cobro por hora e não cobro entrega avulsa dentro do escopo contratado.
Já trabalho com uma agência. Isso conflita?
Não. A agência executa, eu digo o que priorizar e confiro o que foi entregue. Também trabalho para agências, apoiando contas específicas, com escopo fechado por conta.
Estamos refazendo o site. Espero terminar para começar?
Não espere. Decisão de estrutura tomada antes da publicação não gera retrabalho, e medir as IAs antes da troca é o único jeito de saber depois se o site novo ficou mais legível ou menos legível para os modelos.
Funciona para e-commerce?
Funciona. O foco atual é empresa de porte médio, que venda para outra empresa ou direto para o consumidor, com time de marketing próprio.
Atende fora do Brasil?
Atendo. Trabalho, apresento e escrevo em português, inglês e espanhol.
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